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    突圍五一黃金周!高鐵廣告投放迎來熱潮-萬事成傳媒

    瀏覽量:發表時間:2021-04-28

    隨著五一勞動節黃金假期來臨,旅客吞吐量、高鐵流量將迎來一波小高峰,高鐵媒體覆蓋范圍不斷擴大,同時為高鐵戶外媒體市場提供了良好發展環境。同時,隨著線下戶外廣告的價值凸顯和蓬勃發展,我國高鐵廣告行業的市場規模也迎來了快速發展。

    出入高鐵的旅客大多以商務差旅人士、工薪白領階層為主,此類群體感知能力高,消費能力強,相應地對品牌要求高,這也正是高鐵廣告投放品牌的主要目標受眾,戶外媒體廣告也能更好的吸引到這類群體。

    那么高鐵廣告媒體有什么樣的形式的呢?

    1、高鐵廣告形式包括:高鐵頭枕巾廣告,桌貼,海報,行李架貼,車門貼,電視,外車身廣告,列車冠名,品牌列車。

    2、頭枕巾廣告,又稱為頭片廣告,是高鐵上到達率最高的媒體形式,達94.4%。實在難以想象,有人會在整趟旅程中,站著坐著走著都不看一眼頭枕巾。

    3、桌貼,分為背面桌貼和正面桌貼。若無特別指明,一般廣告人說“桌貼”就是指背面桌貼,一來是因為列車員會在上客前把所有小桌板收起來,人們上車時看到的都是背面,二來是因為背面的廣告面積大于正面,正面只允許做10x250px的小貼紙。

    4、海報,又稱看板,每節車廂只有1-2塊,所以價格也是高鐵車載媒體中最優惠的。海報廣告通常被品牌用于覆蓋性傳播,一次性投放200-500組車能達到最大的廣告效果。

    5、根據高鐵座艙的不同,每節車廂有8-10臺電視,廣告主可以一次性買斷一個鐵路局旗下的所有高鐵。比如廣鐵,旗下213組高鐵列車基本覆蓋了從湖南到廣東到海南的整個大區。

    6、高鐵外車身廣告,是審核最嚴的一種媒體形式,審核的不是廣告內容,而是企業,非一線品牌是無法投放這一形式的。

    7、高鐵廣告的投放需要10-15個自然日準備,想要在固定的日期投放,那就必須預留出充足的時間,春節前夕更是如此。





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